從來源吸引性、內容滿足觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應Fans' Parasocial Interaction and Behavioral Responses Toward Travel YouTuber Celebrities: Perspectives of Source Attractiveness and Uses and Gratification Theory
Abstract
目前旅遊相關企業面臨的重要挑戰是如何強化粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動的並提高粉絲的行為反應。過去的研究鮮少從吸引力、使用滿足等觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應。此研究以目前在台灣訂閱人數超過10萬人數的前8個網紅旅遊YouTuber之訂閱粉絲為研究對象，透過PTT及Dcard網站上發放問卷，共發出700份，獲致600份有效問卷，問卷有效率約85.6%，問卷回收後以結構方程模式進行檢定。研究結果發現：粉絲對網紅旅遊YouTuber的來源吸引力較使用滿足對擬社會互動具有更強的正向影響。擬社會互動對提升粉絲的購買意願、資訊傳遞行為也有正向的影響，擬社會互動也完全扮演整個模式的中介角色。最後依據研究結果提出網紅旅遊YouTuber的行銷管理意涵與建議。
Keywords
來源吸引性 內容滿足理論 擬社會互動 購買意願 資訊傳遞行為Data Description
| Providing Unit | 國立嘉義大學行銷與觀光管理系 |
| Principal Investigator | 劉瓊如 |
| 研究主題： | 經濟活動 休閒旅遊 |
| 計畫補助單位： | 科技部 |
| Span of Project Execution | Aug. 1, 2019 ~ July 31, 2020 |
| Span of Investigation | Jan. 1, 2020 ~ May 31, 2020 |
| Universe | 網紅旅遊YouTuber之訂閱粉絲 |
| Survey Type | 抽查 |
| Sample Design | 網路調查 |
| Valid Sample (max) | 600 |
Data Version
| Original Open | Aug. 1, 2022 |
| Latest Open | Aug. 1, 2022 |
| Usage Conditions | 研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用 |
| Availability | 一般會員、院內會員直接下載 |
| Data Validation & Content Checks | 建置後設資料 檢查不合理值 |
Related Documents
| 資料使用說明： | E10802.pdf |
| 問卷： | E10802q.pdf |
| 報告書： | E10802r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10802c.pdf |
| Data Format | SPSS |
Citation
[The reference format required by different journals or papers may vary; adjustments can be made as needed.]
- 劉瓊如（2022）。從來源吸引性、內容滿足觀點探討粉絲對網紅旅遊YouTuber擬社會互動和行為反應（E10802）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10802-1
- Chyong-Ru Liu (2022). Fans' Parasocial Interaction and Behavioral Responses Toward Travel YouTuber Celebrities: Perspectives of Source Attractiveness and Uses and Gratification Theory (E10802) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10802-1
Center for Survey Research, RCHSS, Academia Sinica
No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. Privacy and Security Policy
No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
Copyright © 2024 Survey Research Data Archive All rights reserved. Privacy and Security Policy
本網站使用 Cookies 以便為您提供更優質的使用體驗，若您點選「我知道」或繼續瀏覽本網站，即代表您同意本網站的隱私權政策。