目的地摯愛量表發展與理論模式驗證

Destination love: Scale development and theoretical model validation

Abstract

目的地品牌化(destination branding)係為時下最具影響效果之行銷溝通方式，品牌熱愛可以強化顧客品牌忠誠度與提升顧客品牌依附。回顧過往之文獻，迄今對於目的地熱愛相關議題之瞭解尚存努力空間，亦乏目的地熱愛量表，以資做為量化研究之參考；再者，目前對於目的地熱愛與相關變數之間關係之研究，亦待努力。本案運用兩年之時間，分別探究目的地熱愛相關之議題、發展目的地熱愛量表，以及建立與驗證目的地熱愛與相關變數關係之理論模式。資料收集方法方面，本案運用結構問卷與便利抽樣，派遣調查人員前往桃園國際機場、臺北松山機場、臺中清泉崗機場與高雄小港機場針對出境旅客進行問卷調查。企盼藉由本案之實施提供目的地熱愛之深入瞭解，並且做為後繼量化研究與理論模式之基石。

Keywords

目的地品牌熱愛

Data Description

Providing Unit	國立臺中教育大學永續觀光暨遊憩管理碩士學位學程
Principal Investigator	王志宏
研究主題：	經濟活動量表
Funding Agency	科技部
Span of Project Execution	Aug. 1, 2018 ~ Oct. 31, 2020
Span of Investigation	July 5, 2019 ~ Nov. 20, 2019
Universe	出國旅客
Survey Type	抽查
Sample Design	面對面訪問
Valid Sample (max)	819

Data Version

Original Open	Aug. 1, 2022
Latest Open	Aug. 1, 2022
Usage Conditions	研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	刪除可識別個人身份資料依計畫原提供之檔案內容釋出未對個案編號是否重複、變項及選項數值說明是否與問卷一致進行檢查

Citation

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王志宏（2022）。目的地摯愛量表發展與理論模式驗證（E10732）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10732-1
Chih-Hung Wang (2022). Destination love: Scale development and theoretical model validation (E10732) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10732-1

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問卷：	E10732q.pdf
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