代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果

How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products


Abstract

本研究旨在探討具強烈「外國類別聯想」的全球品牌，欲推出與本土文化與風俗高度相關的新產品時，其代言人種族與品牌形象定位，是否能改善對新產品的態度。為達研究目的，本研究以臺灣18歲以上消費者為研究對象，進行便利抽樣，總計收回260份有效問卷，有效回覆率為33%。
研究結果則顯示，母品牌的產品類別與延伸產品類別的一致性，對延伸產品態度具影響力。而相較於功能定位者全球品牌，以尊貴定位者，其本土種族代言人策略可成功彌補本土類別延伸之不適性。另外，本研究亦從產品來源文化聯想的角度出發，提出「本土-外國類別產品」該一新的產品分類觀點，為「品牌—延伸適合度」理論，提供一新的適合度構面。

Keywords

全球品牌   品牌延伸   本土—外國產品類別   代言人種族   品牌定位  

Data Description

Providing Unit逢甲大學國際經營與貿易系
Principal Investigator黃秀英
研究主題：經濟活動
族群
傳播媒體
Funding Agency科技部
Span of Project ExecutionAug. 1, 2017 ~ Oct. 31, 2018
Span of InvestigationMarch 1, 2018 ~ June 30, 2018
Universe18歲以上一般消費者
Survey Type抽查
Sample Design面對面訪問
Valid Sample (max)260

Data Version

Original OpenNov. 3, 2020
Latest OpenNov. 3, 2020
Usage Conditions研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks建置後設資料
檢查不合理值

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資料使用說明：E10633.pdf
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報告書：E10633r.pdf
過錄編碼簿：E10633c.pdf
Data FormatSPSS

Citation

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  • 黃秀英（2020）。代言人種族如何影響全球品牌在本土類別產品的廣告效果（E10633）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10633-1
  • Hsiu-Ying Huang (2020). How Endorser's Race Influences Advertising Effects of Global Brands' Local-Category Products (E10633) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10633-1
Center for Survey Research, RCHSS, Academia Sinica
No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
Email: srda@gate.sinica.edu.tw
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