品牌化app對品牌的影響Effects of Branded app on Brands
Abstract
本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。透過網路調查總共蒐集979筆資料，刪除無效問卷 41 份後，有效樣本為 938筆，回收率為 96%。研究結果發現，促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用，將其延伸至品牌APP領域，並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時，能考慮遊戲化應用，以發揮品牌APP的行銷效益。
Keywords
品牌化app 品牌 手機Data Description
| Providing Unit | 國立中山大學行銷傳播管理研究所 |
| Principal Investigator | 李雅靖 |
| 研究主題： | 經濟活動 傳播媒體 |
| Funding Agency | 科技部 |
| Span of Project Execution | Aug. 1, 2015 ~ July 31, 2018 |
| Span of Investigation | Aug. 1, 2015 ~ July 31, 2016 |
| Universe | 手機使用者 |
| Survey Type | 抽查 |
| Sample Design | 網路調查 |
| Valid Sample (max) | 938 |
Data Version
| Original Open | Aug. 1, 2020 |
| Latest Open | Aug. 1, 2020 |
| Usage Conditions | 研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用 |
| Availability | 一般會員、院內會員直接下載 |
| Data Validation & Content Checks | 建置後設資料 檢查不合理值 |
Related Documents
| 資料使用說明： | E10506.pdf |
| 問卷： | E10506q.pdf |
| 報告書： | E10506r.pdf |
| 過錄編碼簿： | E10506c.pdf |
| Data Format | SPSS |
Citation
[The reference format required by different journals or papers may vary; adjustments can be made as needed.]
- 李雅靖（2020）。品牌化app對品牌的影響（E10506）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10506-1
- Ya-Ching Lee (2020). Effects of Branded app on Brands (E10506) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10506-1
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No.128, Sec. 2, Academia Rd., Nangang Dist., Taipei City 115201, Taiwan
Tel: 886-2-27871829
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