社會廣告代言效果之研究：外溢效果與勸服模式

The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion


Abstract

本研究試圖建構NPO社會行銷勸服模式，主要探討閱聽人在接受代言人代言NPO廣告時，所進行的推敲歷程與勸服效果，本研究以戒菸為社會行銷議題，採用問卷調查以配額抽樣取得468份有效問卷，以線性結構進行模式分析。研究結果顯示閱聽人在接受代言廣告時，主要是由廣告態度對於理念認知與責任思考進行影響，再經責任思考間接影響戒菸理念接受度，而此中央路徑的影響效果顯然高於邊陲路徑。代言人的可信度對於廣告態度的影響明顯的高於NPO的可信度，代言人獲得的外溢效果也明顯地高於NPO所獲得。

Keywords

非營利組織   社會行銷   勸服模式   移轉效果   推敲可能模式  

Data Description

Providing Unit義守大學企業管理學系
Principal Investigator楊東震
研究主題：傳播媒體
Funding Agency科技部
Span of Project ExecutionAug. 1, 2013 ~ July 31, 2015
Span of InvestigationOct. 23, 2014 ~ April 4, 2015
Universe依台灣2014年6月各北中南東部等地區人口數之比例來發放問卷
Survey Type抽查
Sample Design面對面訪問, 網路調查
Valid Sample (max)468

Data Version

Original OpenAug. 1, 2020
Latest OpenAug. 1, 2020
Usage Conditions研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks建置後設資料
檢查不合理值

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資料使用說明：E10250.pdf
問卷：E10250q1.pdf
E10250q2.pdf
報告書：E10250r.pdf
過錄編碼簿：E10250c.pdf
Data FormatSPSS

Citation

[The reference format required by different journals or papers may vary; adjustments can be made as needed.]

  • 楊東震（2020）。社會廣告代言效果之研究：外溢效果與勸服模式（E10250）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10250-1
  • Dong-jenn Yang (2020). The Endorsement Effects in Social Advertising: Transfer Effectiveness and Modeling Persuasion (E10250) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10250-1
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