住宅市場資訊對購屋決策影響之研究：兼論購屋動機與購屋經驗之調節

Abstract

此研究為探討一般購屋決策的的資訊搜尋行為、專業知識、知覺風險對購買決策的影響，以及以欲購屋者的角度，分析個別住宅開發商的資訊揭露程度，購屋者的 信任、品牌價值對於購屋意願的影響，擬自行設計問卷和調查計畫，蒐集一手資料進行相關研究課題的分析，以克服目前相關購屋者購屋決策資料不足的問題。此研 究以面對面訪問和郵寄問卷進行資料收集，以台灣地區台南市的購屋者和購屋搜尋者為抽樣母群，母體數量未知，因樣本母體難以掌握，先設定篩選條件，受訪者必 須是新購住宅的已購屋者，或者是有購屋需求，目前正在搜尋購買標的的購屋搜尋者，至於目前無意購置住宅或者無意搜尋住宅者，則非此研究的受訪對象。採便利 抽樣方法進行調查。於2013年12月～2014年6月進行問卷調查。此研究共發出1500份問卷，回收256份，回收率約17.67%。經過資料處理之 後扣除有遺漏值的樣本，有效問卷201份。此研究先對樣本作敘述統計分析，以了解購屋者對於資訊揭露和購買決策的概況。

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• 陳淑美（2015）。住宅市場資訊對購屋決策影響之研究：兼論購屋動機與購屋經驗之調節（E10219）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10219-1
• Shu-mei Chen (2015). An Investigation of the Effects of Information Searching and Information Disclosure on Home-buying Decisions: Purchase Motivation and Purchase Experience as Moderators (E10219) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10219-1