運動賽事之球迷態度對支持行為的溢出效果：社會認同理論之運用

Appling the Social Identify Theory to the Spillover Effect of Sport Event Fans' Attitudes on Supportive Behaviors

Abstract

本研究旨在探討球迷認同(包括：球員認同與球隊認同)與球迷支持行為(包括：球員支持行為與球隊支持行為)二者之關係，以及前者對後者的外溢效果。本研究基於「社會認同理論」提出研究架構與假說，針對實際參與賽事之球迷運用立意抽樣法發放現地問卷。再以階層迴歸分析研究變數之間的關係。本研究結果為確立球迷認同對於球隊支持行為具有直接的影響，而且，球迷的球隊認同會外溢到球員個人的支持行為相對地，球迷的球員認同並不會外溢到球隊支持行為。本文除驗證球迷認同的外溢效果，並針對職棒球團的行銷活動與球迷消費行為等實務提出管理意涵。

Keywords

球迷認同社會認同理論溢出效果支持行為

Data Description

Providing Unit	國立嘉義大學觀光休閒管理研究所
Principal Investigator	林若慧
研究主題：	經濟活動休閒旅遊管理科學
計畫補助單位：	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2011 ~ July 31, 2012
Span of Investigation	Nov. 1, 2011 ~ March 30, 2012
Universe	中華職棒球賽之現地觀眾
Survey Type	抽查
Sample Design	網路調查
Valid Sample (max)	493

Data Version

Original Open	Aug. 1, 2014
Latest Open	Aug. 1, 2014
Usage Conditions	研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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林若慧（2014）。運動賽事之球迷態度對支持行為的溢出效果：社會認同理論之運用（E10018）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10018-1
Jo-hui Lin (2014). Appling the Social Identify Theory to the Spillover Effect of Sport Event Fans' Attitudes on Supportive Behaviors (E10018) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10018-1

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資料使用說明：	E10018.pdf
問卷：	E10018q.pdf
報告書：	E10018r.pdf
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