整合綠色消費與休閒運動健康之自行車騎士多元參與行為意圖研究：應用高階因素結構模式

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近年來健康、環保、及優質生活觀念逐漸受重視，自行車消費市場逐漸蓬勃發展。而氣候變遷、環境暖化、以及民眾對於綠色休閒運動健康等議題之重視，自行車不只是一種交通工具，更是綠色休閒運動健康的供給，因此自行車的議題多元且複雜。為進一步探討此自行車騎士多元參與動機與需求，對於騎乘者之感受效益、阻礙因素、和參與行為意圖等彼此間的影響關係，本研究將整合觀光、運動休閒、綠色消費、節能減碳、環保、健康等多元動機與需求，對於自行車騎士感受騎乘效益、阻礙因素、和多元參與行為意圖間之影響。本研究透過高階驗證性因素分析與結構方程模式，整合前述多元動機與需求之議題，應用於生活型態、價值觀、涉入、動機、使用需求與目的等市場區隔及前置影響變數，以避免前置變數與干擾變數間之重複考量與交互作用影響。此外為釐清自行車騎士參與行為意圖、休閒效益、滿意度、心理承諾、知覺可掌握的資源、環境屬性、車道服務品質、體驗行銷、流暢體驗、場所依戀、阻礙因素等騎乘感受知覺變數間因果影響關係，將以整合後之多元動機與需求對自行車騎士參與行為意圖之前因、中介與干擾行為模式進行影響效果分析，以找出自行車騎士多元參與行為意圖之關鍵影響因素。研究結果將可更真實反應自行車騎乘者之騎乘行為及其關鍵影響因素，以供自行車相關業者與有關單位規劃未來發展策略與因應措施。

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• 胡琬珮（2017）。整合綠色消費與休閒運動健康之自行車騎士多元參與行為意圖研究：應用高階因素結構模式（E10010）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10010-1
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