「線上旅遊平台內容行銷策略對消費者行為影響之研究-整合AISAS模式與科技接受模式之應用」資料開放
發布日期：2026年8月10日
最後更新：2026年8月10日 14:49
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計畫主持人：沈進成
計畫執行單位：國立高雄餐旅大學觀光研究所
計畫補助單位：科技部
計畫執行期間：2019.08.01-2021.07.31
調查執行期間：2021.09.01-2021.10.15
資訊與通訊科技的快速發展以及行動裝置的普及，消費者得以主動透過網際網路去蒐集自己所需要的產品資訊，改變了消費者旅遊產品的購買行為。本研究從內容行銷的觀點切入，整合科技接受模式與AISAS模式，探討消費者線上旅遊產品購買意圖關係模式。本研究採問卷調查法，以在線上旅遊平台購買旅遊產品之台灣地區消費者為研究對象，採取線上網路問卷進行資料蒐集。本研究分析結果如下：1. 內容行銷及知覺易用性對知覺有用性有正向影響關係。2. 知覺有用性與知覺易用性對態度有正向影響關係。3. 態度對購買意圖有正向影響關係。4. 信任對態度、購買意圖與分享實有正向影響關係。5. 購買意圖對分享有正向影響關係。本研究之整合模型對於線上旅遊產品購買意圖之模式分析結果，將對線上旅遊消費決策模式之研究缺口產生學術貢獻與價值，可作為後續電子商務或線上旅遊產品消費行為之相關研究與業界之參考。
開放項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿及報告書。
資料瀏覽：線上旅遊平台內容行銷策略對消費者行為影響之研究-整合AISAS模式與科技接受模式之應用
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