探索使用新興媒體平台的關鍵影響因素與行為模式

Enablers and Behavioral Patterns for Individuals to Adopt Emerging Media Platforms


Abstract

網路串流影視 (OTT) 服務已廣泛地在本土與全球拓展中，相較於傳統媒體消費模式，OTT平台讓用戶可以享受更便宜的價格與選擇想要的內容。然而，過往OTT的研究多半侷限於政策管制與商業策略的討論，而非探索個人用戶使用OTT服務的前因後果。既有的互動及價值感知理論未能適用於探究傳播目標對象的影響與個人感知之間的關係，因此，本研究整合了互動感知、價值感知、滿意度與持續使用行為等概念並建立一個全新的理論模型。
本研究收集了230個OTT用戶做為研究樣本，從分析結果中確認了既有的研究假設。OTT用戶偏好與影音內容與社群互動，並從中得到不同的價值。影音的互動性與價值感知強烈地影響個人的滿意度對持續使用行為。學術領域與實務經理人可以從本研究中的結果得到啟發。

Keywords

新興媒體平台   數位匯流   期望確認理論   互動性   價值感知   後設科技採用模型  

Data Description

Providing Unit世新大學傳播管理學系
Principal Investigator張伯謙
研究主題：族群
傳播媒體
Funding Agency科技部
Span of Project ExecutionAug. 1, 2017 ~ July 31, 2018
Span of InvestigationSept. 1, 2017 ~ Nov. 30, 2017
Universe有使用過OTT平台使用經驗的用戶
Survey Type抽查
Sample Design網路調查
Valid Sample (max)230

Data Version

Original OpenJan. 25, 2019
Latest OpenJan. 25, 2019
Usage Conditions研究用, 碩博士論文, 課堂練習, 教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks依計畫原提供之檔案內容釋出
未對個案編號是否重複、變項及選項數值說明是否與問卷一致進行檢查、補充或修改
亦不提供線上分析

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資料使用說明：E10606.pdf
問卷：E10606q.pdf
報告書：E10606r.pdf
過錄編碼簿：
Data FormatSPSS

Citation

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  • 張伯謙（2019）。探索使用新興媒體平台的關鍵影響因素與行為模式（E10606）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10606-1
  • Po-chien Chang (2019). Enablers and Behavioral Patterns for Individuals to Adopt Emerging Media Platforms (E10606) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10606-1
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Tel: 886-2-27871829
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