新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸

Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension


Abstract

本研究企圖採用品牌權益、品牌延伸和開放品牌等理論概念，探究新聞母品牌的關鍵成功因素。研究方法為針對台灣四大報紙本版與網路版讀者所做的問卷調查，共蒐集到907份問卷。研究結果顯示延伸品牌忠誠度、母品牌聯想、母品牌感知品質和品牌組合直接且正向地影響母品牌忠誠度；開放品牌和母品牌知覺則必須透過第三變數中介，對母品牌忠誠度產生影響。本研究建議新聞母品牌無須畏懼網路延伸品牌的替代效果，但也不能放棄母品牌的權益建構，兩者加總可以顯著促進新聞母品牌忠誠度。

Keywords

新聞品牌   品牌權益   品牌延伸   開放品牌   台灣  

Data Description

Providing Unit國立交通大學傳播與科技學系
Principal Investigator黃靜蓉
研究主題：傳播媒體
計畫補助單位：科技部
Span of Project ExecutionAug. 1, 2013 ~ July 31, 2016
Span of Investigation
Universe台灣地區(含外島)年滿15歲，經常使用選定新聞品牌的民眾
Survey Type抽查
Sample Design網路調查
Valid Sample (max)907

Data Version

Original OpenAug. 1, 2018
Latest OpenAug. 1, 2018
Usage Conditions研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
Availability一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks建置後設資料
檢查不合理值

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資料使用說明：E10261.pdf
問卷：E10261q.pdf
報告書：E10261r.pdf
過錄編碼簿：E10261c.pdf
Data FormatSPSS

Citation

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  • 黃靜蓉（2018）。新聞媒體品牌化：從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸（E10261）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10261-1
  • J. Sonia Huang (2018). Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension (E10261) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10261-1
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