目的地行銷組織之網站創意：量表發展與實證評估

Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation

Abstract

儘管網際網路已廣泛的成為目的地行銷組織之行銷工具，卻極少探討評估此類型網站創意性之研究。因此，本研究試圖建構目的地行銷組織網站創意評估量表。有鑑於此，本研究擬以階段性方式進行，第一階段基於理論基礎得到量表的初始題項；第二階段為量化研究，依循一般量表的建構程序，發展具信、效度之測量工具，本研究得到一具四因素的目的地網站創意包含：美觀與情感設計、互動性設計、重要性設計、獨特性設計共22題測量問項；第三階段邀請350位背包客以此量表來評估亞洲地區10個目的地行銷組織之網站創意表現，結果指出最佳前三名目的地行銷組織依序為韓國、台灣及日本。本研究亦提出若干管理意涵與未來研究方向之建議。

Keywords

目的地行銷組織網站創意量表發展

Data Description

Providing Unit	國立彰化師範大學地理系環境暨觀光遊憩碩士班
Principal Investigator	劉瓊如
研究主題：	傳播媒體量表
計畫補助單位：	行政院國家科學委員會
Span of Project Execution	Aug. 1, 2012 ~ July 31, 2013
Span of Investigation	Jan. 1, 2013 ~ June 30, 2013
Universe	曾經有自助旅行經驗的背包客為主，邀請至亞洲十大旅遊目的地網站填答。
Survey Type	抽查
Sample Design	網路調查
Valid Sample (max)	351

Data Version

Original Open	Aug. 3, 2015
Latest Open	Aug. 3, 2015
Usage Conditions	研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
Availability	一般會員、院內會員直接下載
Data Validation & Content Checks	建置後設資料檢查不合理值

Citation

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劉瓊如（2015）。目的地行銷組織之網站創意：量表發展與實證評估（E10106）【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10106-1
Chyong-ru Liu (2015). Website Creativity of Destination Marketing Organization: Scale Development and Empirical Evaluation (E10106) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. https://doi.org/10.6141/TW-SRDA-E10106-1

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資料使用說明：	E10106.pdf
問卷：	E10106q_1.pdf E10106q_2.pdf
報告書：	E10106r.pdf
過錄編碼簿：
Data Format	SPSS