目的地品牌化(destination branding)係為時下最具影響效果之行銷溝通方式，品牌熱愛可以強化顧客品牌忠誠度與提升顧客品牌依附。回顧過往之文獻，迄今對於目的地熱愛相關議題之瞭解尚存努力空間，亦乏目的地熱愛量表，以資做為量化研究之參考；再者，目前對於目的地熱愛與相關變數之間關係之研究，亦待努力。本案運用兩年之時間，分別探究目的地熱愛相關之議題、發展目的地熱愛量表，以及建立與驗證目的地熱愛與相關變數關係之理論模式。資料收集方法方面，本案運用結構問卷與便利抽樣，派遣調查人員前往桃園國際機場、臺北松山機場、臺中清泉崗機場與高雄小港機場針對出境旅客進行問卷調查。企盼藉由本案之實施提供目的地熱愛之深入瞭解，並且做為後繼量化研究與理論模式之基石。