科技部專題研究計畫主持人
MOST 107-2410-H-142 -013 -SS2
目的地摯愛量表發展與理論模式驗證
Destination love: Scale development and theoretical model validation
科技部
Ministry of Science and Technology
國立臺中教育大學
National Taichung University of Education
王志宏
Chih-Hung Wang
永續觀光暨遊憩管理碩士學位學程
Graduate Program of Sustainable Tourism and Recreation Management
王志宏
(04) 22183554
chwang@mail.ntcu.edu.tw
計畫執行期間起:2018-08-01
計畫執行期間迄:2020-10-31
2019-07-05
2019-11-20
出國旅客
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目的地品牌熱愛
destination brand love
目的地品牌化(destination branding)係為時下最具影響效果之行銷溝通方式,品牌熱愛可以強化顧客品牌忠誠度與提升顧客品牌依附。回顧過往之文獻,迄今對於目的地熱愛相關議題之瞭解尚存努力空間,亦乏目的地熱愛量表,以資做為量化研究之參考;再者,目前對於目的地熱愛與相關變數之間關係之研究,亦待努力。本案運用兩年之時間,分別探究目的地熱愛相關之議題、發展目的地熱愛量表,以及建立與驗證目的地熱愛與相關變數關係之理論模式。企盼藉由本案之實施提供目的地熱愛之深入瞭解,並且做為後繼量化研究與理論模式之基石。
否,無直接識別資料
僅就有無可識別個人身份資料進行檢查及處理,不對變項名稱、變項及選項數值說明與問卷是否一致或有定義進行核對或修改。
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