科技部專題研究計畫主持人
MOST 105-2410-H-110 -017 -SS3
品牌化app對品牌的影響
Effects of Branded app on Brands
科技部
Ministry of Science and Technology
品牌化app對品牌的影響
Effects of Branded app on Brands
李雅靖
Ya-Ching Lee
中山大學 行銷傳播管理研究所
Institute of Marketing Communication National Sun Yat-sen University
李雅靖
075252000
yaclee@cm.nsysu.edu.tw
計畫執行期間起:2015-08-01
計畫執行期間迄:2018-07-31
2015-08-01
2016-07-31
手機使用者
1
006
01
品牌化app;品牌;手機
Brand;Branded app;Mobile
本研究探討遊戲化品牌APP之挑戰感、成就感、社交互動感如何影響購買意願。本研究結果發現,促進型成就感以及外部社交互動感能正向影響購買意願。競爭型成就感以及內部社交互動感則負向影響購買意願。本研究擴展遊戲化應用,將其延伸至品牌APP領域,並提供建議給欲開發遊戲化品牌APP之企業在開發品牌APP時,能考慮遊戲化應用,以發揮品牌APP的行銷效益。
This research aims to examine how perceived challenge, achievement, and social interaction affect consumers’ purchase intentions. The results show that accelerating achievement and external social interaction can positively influence purchase intentions while competitive achievement and internal social interaction negatively affect the intentions. This research expands the application of gamification to branded APP. The results offer useful suggestions for firms to develop branded APP with gamification for effective marketing.
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