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E94027
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012
消費者對綠色商品資訊認知與偏好需求的實證研究
A Pragmatic Study on Consumers\' Perception of and Their Preference for the Green Product Information
1.蔡璧如
1.Pi-ju Tsai
1.義守大學企業管理學系
1.Department of Business Administration, I-shou University
001,002,003,004
1.義守大學企業管理學系
1.Department of Business Administration, I-shou University
002
1.行政院國家科學委員會
1.National Science Council
A.14 計畫執行期間(起):2005-08-01
A.14 計畫執行期間(訖):2006-07-31
2006-03-012006-04-30
A.16 收到日期:2006-11-28
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義守大學之學生

1

480


480
004
01
C.2 聯絡日期:2007-03-05
2
1.義守大學企業管理學系
1.Department of Business Administration, I-shou University
1
一年後釋出

C.7 資料公開日期:2007-08-01
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008
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3
001
1,2
1.偏好
2.綠色商品
3.認知
1.Cognition
2.Green Product
3.Preference
由於「相對而非絕對」的綠色商品定義,造成綠色商品的紊亂與浮濫,也造成了消費者莫所適從的情況。因此,本研究藉由瞭解消費者對綠色商品的認知與看法來找出能夠讓消費者信任的綠色商品訊息,並探討消費者處在何種情境下,較容易購買綠色商品。

本研究的研究目的有下列兩項:

1.瞭解消費者對綠色商品的認知與知覺程度。

2.資訊與行銷組合的運用是否影響消費者購買意願。

藉由訪談調查詢問出一般消費者所熟識的綠色商品,包括再生紙、電動機車與省電家電等商品;再利用定位分析將消費者對綠色商品的認知繪製成知覺圖;接 著,利用實驗設計的方法,將六種資訊與行銷組合的因素配對成八組不同的行銷情境以進行聯合分析,藉以測試消費者對於何種行銷刺激具有較佳的反應。

研究結果發現,消費者所認知的綠色商品,以可回收、再生的商品為主。節約能源型的商品則被認為是不環保的商品。此外,AD確實有其影響力存在,而為了讓環保訊息能夠吸引消費者注意的話,最佳的方式是透過人員解說。

In order to practice green consumer, the purchase behavior of consumer that could lead the producing direction of firm is very important.

Therefore, this study is to understand the consumer\'s cognition of green product, and try to clarify what kind of environmental information of product is reliant.

First, we used position analysis to clarify the consumer\'s cognition of green product.

Then, we chose paper and electronic motor to be experimental products, and six green marketing factors to make fictitious advertisement for experimental product.

By using conjoint analysis, we could explain the influence of environmental information.

D.16 完成檢誤日期:2007-07-19
D.17 預定釋出日期:2007-08-01
D.18 初次釋出日期:2007-09-28
D.19_1 最新版釋出日期:2007-09-28
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1,3
10.6141/TW-SRDA-E94027-1
http://efenci.srda.sinica.edu.tw/webview/index.jsp?object=http://efenci.srda.sinica.edu.tw:80/obj/fStudy/E94027
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