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E94006
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012
遊客選擇休閒農場產品套裝組合之評估分析
Evaluation of Tourists\' Choices of Product Bundling for Leisure Farms
1.林俊昇
1.Jeun-sheng Lin
1.國立屏東商業技術學院行銷與流通管理系
1.Department of Marketing and Logistics Management, National Ping-Tung Institute of Commerce
001,002,003,004
1.國立屏東商業技術學院行銷與流通管理系
1.Department of Marketing and Logistics Management, National Ping-Tung Institute of Commerce
002
1.行政院國家科學委員會
1.National Science Council
A.14 計畫執行期間(起):2005-08-01
A.14 計畫執行期間(訖):2006-07-31
2006-04-262006-05-17
A.16 收到日期:2006-09-05
2
一般消費者

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312


312
001,004
01
C.2 聯絡日期:2006-09-13
2
1.國立屏東商業技術學院行銷與流通管理系
1.Department of Marketing and Logistics Management, National Ping-Tung Institute of Commerce
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一年後釋出

C.7 資料公開日期:2007-08-01
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008
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001,006
1,2
1.休閒農場
2.套裝組合
3.模糊分析層級程序法
1.Bundling Product
2.Fuzzy Analysis Hierarchy Process
3.Leisure Farm
 休閒農場為符合遊客的多元休閒需求,利用套裝組合產品作為促銷手段,以增加農場客源,提高農場收益之目的。本文以套裝組合理論為基礎,透過問卷調查方式 進行資料蒐集,利用 模糊分析層級程序法(FAHP)探討遊客參與休閒農場在選購套裝組合產品時,所考量的準則因素為何,以及這些準則在遊客認知中的優先順序及相對重要性,分 析結果可作為農場業者規劃休閒產品行銷策略之參考。研究樣本是針對台灣地區人口分佈進行系統隨機抽樣,總樣本得到312份。

在FAHP架構下共分成二層級,研究結果得到選擇休閒農場套裝產品之第一層主準則,發現受訪者優先考慮主要準則為「選購產品方式」,其次的因素依序為「促 銷活動」、「訂價方式」及「套裝組合內容」等。在主準則下的第二層級次準則,透過評估分析,發現遊客重視的前 二位次準則為「可選購套裝組合,或用原價分開購買組合內的產品」與「套裝組合的特價促銷」,表示遊客對農場提供之休閒服務,是希望農場能提供彈性的選購方 式,且對於套裝組合能有特價促銷活動;次準則之第三位則偏好農場訂價以「主要產品原價,但搭配產品另有優惠」方式,說明遊客較重視主產品的價格,而其它休 閒產品的搭配則屬於遊客心中的附屬產品,對於附屬產品提供優惠價格也會提高遊客選購的誘因。最後則依據各別次準則評估的相對重要性進行集群分析,並以各群 組作變異數分析,瞭解各群組在市場區隔之特性,提供業者在各群組作有效的行銷規劃。

D.16 完成檢誤日期:2007-01-22
D.17 預定釋出日期:2007-08-01
D.18 初次釋出日期:2007-08-01
D.19_1 最新版釋出日期:2007-08-01
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1,3
10.6141/TW-SRDA-E94006-1
http://efenci.srda.sinica.edu.tw/webview/index.jsp?object=http://efenci.srda.sinica.edu.tw:80/obj/fStudy/E94006
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