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E88134
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004
以遊客類型為基礎之市場區隔與觀光策略之研究:從需求面觀點以花蓮地區觀光業為例
Market Segmentation by the Types of Tourists and Its Relationships with Tourism Strategy: the Case of Hualien Tourism Industry from the Viewpoint of Demand Side
1.蔡裕源
1.Yuh-yuan Tsai
1.國立東華大學企業管理學系
1.Department of Business Management, National Dong Hwa University
001,002,003,004
1.國立東華大學企業管理學系
1.Department of Business Management, National Dong Hwa University
002
1.行政院國家科學委員會
1.National Science Council
A.14 計畫執行期間(起):1998-08-01
A.14 計畫執行期間(訖):1999-07-31
A.16 收到日期:1999-10-30
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004
01
C.2 聯絡日期:1999-11-05
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1.國立東華大學企業管理學系
1.Department of Business Management, National Dong Hwa University
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C.7 資料公開日期:1999-08-01
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008
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001
1,2
1.分析者
2.市場區隔
3.地區發展定位
4.防衛者
5.前瞻者
6.遊客類型
7.觀光策略
1.Analyzer
2.Area Development and Positioning
3.Defender
4.Market Segmentation
5.Prospector
6.Tourism Strategy
7.Types of Tourists
台灣地區近年來由於經濟發展快速,已由往昔的農業社會轉變成工商社會,國民所得大幅提高和休閒時間增加,使得人們在滿足物質需求之餘,對於精神層次的需求更 為殷切,相對促使國民對觀光遊憩需求增加。然而,歷年到花蓮地區觀光的人次卻成長緩慢,且有大幅度衰退的現象。 本研究擬針對需求面,從消費者即觀光遊客的需求特性與行為加以探討,分析花蓮地區的觀光資源最能吸引那些特質的觀光遊客,利用市場區隔的觀念將花蓮地區的 觀光遊客加以分類,並提出觀光策略構想,以吸引滿足不同市場區隔的消費者。 本研究的結論顯示花蓮的遊客類型約可區分為三大類,即(1)隨性型(2)理由型(3) 尋山訪幽型。另外在觀光策略的搭配下,如果採行的是前瞻者的策略,則針對尋山訪幽型的遊客是最有效的;在分析者的策略運用下,施行於隨性型的遊客是最有效 的;至於防禦者的策略下,施行於理由型的遊客則是最有效的。

This research is gong to study Hualien\'s tourism from the viewpoint of demand side. The types of tourists by will be used as the variables for market segmentation. Accordingly, the tourism strategies will be developed. , Finally, the strategic fit will be tested with respect to each segment to see which strategy is appropriate.

D.16 完成檢誤日期:2003-03-28
D.17 預定釋出日期:2003-04-21
D.18 初次釋出日期:2003-05-08
D.19_1 最新版釋出日期:2003-05-08
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1,3
10.6141/TW-SRDA-E88134-1
http://efenci.srda.sinica.edu.tw/webview/index.jsp?object=http://efenci.srda.sinica.edu.tw:80/obj/fStudy/E88134
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