計畫主持人：林若慧
計畫執行單位：國立嘉義大學觀光休閒管理研究所
經費補助單位：行政院國家科學委員會
計畫執行期間：2008/08/01~2009/07/31

　　本研究旨在發展「旅遊熟悉感」的測量工具，以「旅遊意象」與「旅遊熟悉感」等理論為基礎，擬訂旅遊地熟悉感的測量模型與指標；其次，將擬訂的測量問項分別實證於「海岸型」與「山岳型」等不同類型的遊憩區。本研究參考Milman & Pizam(1995)、Baloglu & McCleary(1999)、Kim & Richardson(2003)、Gursoy & McCleary(2004)，以及Prentice(2004; 2006)等測量，改編成旅遊目的地熟悉感的量表。以結構式問卷和配額抽樣法調查860位墾丁與阿里山遊客的問卷。並運用驗證性因素分析進行各種競爭模式的假說檢定，以確認旅遊目的地熟悉感量表之最佳模式。結果發現：一階多因素斜交模式為旅遊目的地熟悉感之最佳模式。本研究的理論貢獻為建構「旅遊地熟悉感」的概念與內涵，以及歸納適當的旅遊地熟悉感構面，將能彌補現有旅遊地熟悉感的知識缺口。再者，將有助於旅遊地業者瞭解遊客對該地區的熟識程度，以及協助行銷管理者研擬出有意義的行銷活動。

釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、次數分配表、與研究報告書。