計畫主持人：曾喜鵬

計畫執行單位：亞洲大學休閒與遊憩管理學系

經費補助單位：行政院國家科學委員會

計畫執行期間：2008/08/01 ~ 2009/07/31

　　台灣民宿產業成長快速，致使市場競爭激烈，但民宿經營者始終缺乏一個有效的行銷策略來提昇其競爭力。由於台灣民宿具有空間聚集的現象，加上民宿為觀光旅遊地供給系統的一部份，因此本研究提出有效的民宿行銷策略應以整個旅遊地為基礎，並將其品牌化塑造獨特個性後，才能吸引更多的遊客前往住宿的假設。

　　為驗證此假說，本研究以國外旅遊地品牌文獻為基礎並進一步加以延伸，將旅遊地品牌個性、旅遊地意象與遊客再宿意願三個變數加以連結，並進一步導出四個研究假說，再以結構方程模型加以驗證。

　　研究結果發現，遊客對民宿產品意象的認知會顯著影響民宿產品的品牌個性，民宿產品。

釋出項目計有：問卷檔、SPSS資料檔、過錄編碼簿、次數分配表與研究報告書。