計畫主持人：劉瓊如
計畫執行單位：國立嘉義大學行銷與觀光管理系
經費補助單位：科技部
計畫執行期間：2016/08/01~2017/07/31

本研究依據合理人模型，探討目的地魅力對人們能夠產生的內外在效果及後續意義行為。本研究共蒐集936份問卷，分別從國家公園（302份）、森林遊樂區（300份）和主題遊樂園（334份）。研究結果顯示目的地魅力會透過目的地依戀與主觀幸福感進而影響目的地忠誠。此外，目的地依戀與主觀幸福感會完全中介目的地魅力與目的地忠誠之關係。目的地類型進行多群體檢定，顯示本模式具有良好之效度延展性。研究結果將可提供理論建構的基礎，並作為提供相關單位遊憩管理與行銷實務之參考。

釋出項目計有：資料使用說明、問卷、SPSS資料檔、過錄編碼簿及報告書。