新聞媒體品牌化:從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸 

登錄號
E10261
英文計畫名稱
Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension
計畫主持人/服務單位
黃靜蓉 / 國立交通大學傳播與科技學系
學門別
社會科學領域傳播學公共關係
DOI
10.6141/TW-SRDA-E10261-1

摘要

本研究企圖採用品牌權益、品牌延伸和開放品牌等理論概念,探究新聞母品牌的關鍵成功因素。研究方法為針對台灣四大報紙本版與網路版讀者所做的問卷調查,共蒐集到907份問卷。研究結果顯示延伸品牌忠誠度、母品牌聯想、母品牌感知品質和品牌組合直接且正向地影響母品牌忠誠度;開放品牌和母品牌知覺則必須透過第三變數中介,對母品牌忠誠度產生影響。本研究建議新聞母品牌無須畏懼網路延伸品牌的替代效果,但也不能放棄母品牌的權益建構,兩者加總可以顯著促進新聞母品牌忠誠度。

關鍵字

新聞品牌、品牌權益、品牌延伸、開放品牌、台灣
News Brands, Brand Equity, Brand Extension, Open Branding, Taiwan

資料版本用途

第一次釋出日期
2018-08-01
最新釋出日期
2018-08-01
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E10261.pdf
問卷
E10261q.pdf
過錄編碼簿
E10261c.pdf
報告書
E10261r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
科技部
計畫執行期間
2013-08-01 ~ 2016-07-31
調查執行期間
2014-05 ~ 2014-06
分析單位
個人
母體定義
台灣地區(含外島)年滿15歲,經常使用選定新聞品牌的民眾
最大樣本數
907
調查類型
抽查
調查方式
網路調查
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
黃靜蓉(2018)。新聞媒體品牌化:從供給和需求兩端探究品牌權益和品牌延伸(E10261)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E10261-1
英文參考文獻格式
J. Sonia Huang (2018). Branding among News Media: Producer-based and Customer-based Brand Equity and Brand Extension (E10261) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E10261-1

著作書目


追蹤清單
下載(0)
申請(0)
遠距(0)