本論文研究目的在了解中信鯨球迷之個人特性、觀賽動機、觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度、購買意願、中信鯨代言績效及其間之關係。抽樣地點為中信鯨 球隊所在地嘉義市之市立棒球場，採用便利抽樣法發放問卷，並配合人員訪問，共回收了400 份有效問卷。研究結果發現中信鯨球迷個人特性不同，其球賽觀賞動機亦不同；中信鯨球迷觀賽動機會影響其觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度，而觀賽滿意度 又會影響購買意願及中信鯨之代言績效。本論文證實職棒球隊對贊助企業有其廣告代言人效益，可創造雙贏之結果，期望此結論能作為我國職棒及其他職業運動與贊 助企業永續經營之參考。