職棒球隊在廣告代言人角色之研究 

登錄號
E93039
英文計畫名稱
The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors
計畫主持人/服務單位
黃宗成 / 國立嘉義大學休閒事業管理研究所
學門別
社會科學領域傳播學廣告
DOI
10.6141/TW-SRDA-E93039-1

摘要

 本論文研究目的在了解中信鯨球迷之個人特性、觀賽動機、觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度、購買意願、中信鯨代言績效及其間之關係。抽樣地點為中信鯨 球隊所在地嘉義市之市立棒球場,採用便利抽樣法發放問卷,並配合人員訪問,共回收了400 份有效問卷。研究結果發現中信鯨球迷個人特性不同,其球賽觀賞動機亦不同;中信鯨球迷觀賽動機會影響其觀賽前期望、觀賽後體驗、觀賽滿意度,而觀賽滿意度 又會影響購買意願及中信鯨之代言績效。本論文證實職棒球隊對贊助企業有其廣告代言人效益,可創造雙贏之結果,期望此結論能作為我國職棒及其他職業運動與贊 助企業永續經營之參考。

關鍵字

中信鯨、廣告代言人、職棒球隊、贊助者
Chinatrust Whales, Endorser, Professional Baseball Team, Sponsor

資料版本用途

第一次釋出日期
2006-06-21
最新釋出日期
2006-06-21
資料版本說明
用途別
研究用、碩博士論文、課堂練習、教學用
取得方式
一般會員、院內會員直接下載
語言
中文

文件瀏覽下載 (中文)

資料使用說明
E93039.pdf
問卷
E93039q.pdf
報告書
E93039r.pdf

研究對象與範圍

計畫委託單位
行政院國家科學委員會
計畫執行期間
2004-08-01 ~ 2005-07-31
調查執行期間
2004-01-10 ~ 2004-02-10
分析單位
個人
母體定義
嘉義市棒球迷
最大樣本數
400
調查類型
抽查
調查方式
面對面訪問
檔案格式
SPSS
SRDA資料整理方式
建置後設資料、檢查不合理值

參考文獻格式

中文參考文獻格式
黃宗成(2006)。職棒球隊在廣告代言人角色之研究(E93039)【原始數據】取自中央研究院人文社會科學研究中心調查研究專題中心學術調查研究資料庫。doi:10.6141/TW-SRDA-E93039-1
英文參考文獻格式
Tzung-cheng Huan (2006). The Baseball Teams as the Product Endorsers of their Sponsors (E93039) [data file]. Available from Survey Research Data Archive, Academia Sinica. doi:10.6141/TW-SRDA-E93039-1

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